지인의 생일과 기념일을 챙기던 카카오톡 '선물하기가' 이용자 자신을 위한 쇼핑 공간으로 범위를 넓히고 있다. 선물하기 전체 거래액에서 자기구매가 차지하는 비중은 아직 20% 수준이지만, 자기구매 거래액 증가율은 선물하기와 톡딜 등을 포함한 톡비즈 커머스 통합 거래액 증가율을 크게 웃돌고 있다.카카오가 자기구매를 키우는 배경에는 선물 수요에 의존해온 커머스 사업의 구매 빈도와 범위를 넓히려는 판단이 깔려 있다. 늘어난 상품 탐색을 거래와 광고 매출로 연결할 수도 있다. 다만 일반 쇼핑 플랫폼에 가까워질수록