아이폰17과 에어팟, 애플워치 등 신제품이 공개된 애플 이벤트에서 인공지능이 뒷전으로 밀려났다. 9일 IT매체 더 버지는 애플이 AI 기술을 전면에 내세우기보다 하드웨어 혁신을 강조하는 전략을 선택했다고 전했다.아이폰17은 애플 실리콘, 하드웨어, 소프트웨어의 진화를 강조하며 게이밍, 사진, 속도, 배터리 성능을 향상시켰다. 그러나 소비자 친화적인 AI 기능은 대부분 지난 6월 세계개발자컨퍼런스에서 발표된 내용으로, 경쟁사인 구글과 삼성은 이미 유사한 기능을 도입한 상