최근 MZ세대를 중심으로 건강, 웰니스, 힐링 등 가치 소비 트렌드가 확산하면서 커피를 대체하는 새로운 음료로 말차가 주목받고 있다. 이러한 흐름 속에서 전남 보성군이 말차 특화 콘텐츠를 중심으로 차 산업과 관광을 연계한 고부가가치 전략을 추진하고 있다.보성군은 관내 말차 특화 카페 ‘그린다향’을 중심으로 관광객 유입과 지역경제 활성화를 도모하고 있다. 그린다향은 한국차박물관, 차밭, 율포솔밭해수욕장 등 보성의 주요 관광지 인근 봇재 2층에 자리잡고 있다. 이곳은 보성산 말차를 활용한 음료와 디저트를 제공해 SNS 명소로 부상하고